|
България като туристическа дестинация
1.Описание на обекта на рекламата
България има съществени ресурси за развитие на различни видове туризъм. Отделните направления на туризма, който може да се развива в страната са:
-морски туризъм - бреговата ивица по цялото Черноморие предоставя възможност за туризъм, при това климатичните особености на страната показват, че този вид туризъм може да се развива около 4- до 5 месеца в годината / фиг 1/;
фигура 1. Българско Черноморие
-планински и ски туризъм. В страната има база и условия за развитие на ски туризма през около 3 до 4 месеца в годината. През останалото време има възможности активно да се развиват някои сфери на планинския туризъм – например алпинизма, високопланинското ходене и други; / фиг 2/
фигура 2. Ски курорт в България
-спа туризъм – наличието на многобройни минерални извори в страната показват, че у нас има възможност да се предлагат различни балнео услуги;
- селски туризъм. Запазените традиции, както и интересът към българския фолклор показват, че в страната има перспектива на развитие на селския туризъм; / фиг. 3
фигура 3. Възможности за развитие на селския туризъм у нас.
- без да се омаловажава, в страната има още редица възможности за развитие на отделни форми на туризма.
Основните предимства на страната за развитие на туризма са:
- природни ресурси- съчетание от планини и море;
- географско положение, което улеснява достъпа до страната и благоприятства развитието на бизнестуризма;
- запазени традиции;
- богато културно –историческо наследство и пр.
Наред с това, съществуват и някои проблеми, както следва:
- Прекомерното и неконтролирано застрояване на Черноморието, балнеоложките и планинските курорти;
- нарушаване на принципите на устойчиво развитие – безотговорно използване на природните ресурси, замърсяване на околна среда в туристическите курорти и др.;
- слаба координация на държавните ведомства по отношение на производството, организацията, управлението и продажбата на туристически услуги (продукти);
- недостатъчно развита национална и регионална инженерна инфраструктура за удовлетворяване на съвременните потребности на туристите (пътища, летища, електричество, водоснабдяване, канализация и др.);
- неефективна маркетингова, рекламна и пазарна политика особено по отношение на някои нови и бивши утвърдени външни пазари;
- липса на добра координация между туристическите предприятия и ефективен контрол за повишаване на качеството, разнообразието и намиране на специфичността на българските туристически услуги и тяхната конкурентоспособност на пазара;
- недостатъчна образователна и практическа подготовка и квалификация на управленския и обслужващия персонал в туризма.
Възможностите на кампанията за развитие на българския туризъм следва да се търсят в направленията:
- Разширяване на формите на предлаганите маршрутни програми с цел удължаване на туристическия сезон;
- Организация на почивки в морските курорти, съчетани с обиколни маршрути, посещения на манастири, винени и други специализирани турове;
- Развитие на специализираните форми на туризъм - селски, екотуризъм, спортен, хоби, приключенски, балнеоложки, СПА и др.;
- Популяризиране на уикенд-почивките в България за съседните страни - Румъния, Сърбия, Гърция, Турция и Македония.
- По-добра организация на предлаганите услуги на пристанищата за туристическите пътувания по р. Дунав за чуждестранни и български туристи;
- Подобряване на квалификацията и професионалните умения на заетите в туризма и особено на обслужващия персонал;
- Значително подобряване на националната, регионалната и местна инфраструктура;
- Приемане на повече туристи от трети страни, включително САЩ, Канада и др. в резултат на единния визов режим със страните от ЕС.
2.Аудитория на кампанията
Аудиторията на кампанията трябва да бъде разграничена както следва:
А. По възраст:
- Семейства без деца;
- несемейни (индивидуално пътуващи);
- семейни, на възраст от 20 до 45 г. с деца до 14 г., със средни и около средните доходи;
- така наречените млади пенсионери (55-65 г.);
- хора от “третата възраст”;
- младежи и студенти, със средни и ниски доходи;
- деца – детски туристи (8-14 г.).
Б. По доход.
- хора с по-високи доходи и специални интереси;
- хора със средни доходи;
- специализирани организации и дружества по интереси (използващи социални фондове).
В. По културно-познавателни интереси.
- за професионалисти;
- за обучаващи се;
- за получаване на общи познания.
Г. Професионални туристически маршрути, обучение и специализации.
- специалисти по дейности (професии);
- начинаещи в професиите;
- обща култура.
Д. Хоби туризъм.
- по видове спортове;
- по видове интереси на хората.
Кампанията е необходимо да обхване следните пазари:
- Разширяване на позициите на основните пазари – Германия, Великобритания, Франция, Бенелюкс, Скандинавски страни;
- Възвръщане на пазарните позиции на традиционните пазари – Русия, Украйна, страните от Централна и Източна Европа, Балканските страни;
- Повишаване равнището на информираност на потребителите като акцента се поставя върху - архитектурно- историческото наследство на България и планинския туризъм по отношение на презокеанските пазари – САЩ, Канада, Япония; конгресния, балнеоложки, СПА, водолечение и медицински туризъм – арабските страни.
3.Цели на кампанията
Основна цел на кампанията е, че България трябва да се позиционира като страна:
- с най-атрактивните курорти на Черноморието и зимни курорти на Балканите;
- предлагаща разнообразен туристически продукт през цялата година;
- с богато културно-историческо наследство;
- в която доминира хармонията между красивата природа, изградената материално-техническа база на туризма, обичаите, традициите на местното население, в съчетание с вкусна кухня, ароматни вина и други напитки.
Подцелите на кампанията трябва да са:
- да се задоволи информационните празноти по отношение на ресурсите на страната;
- да се осигури познаваемост на всички възможности за туризъм в страната;
- да се привлекат партньори за осъществяване на бъдещи действия при развитието на туризма;
- териториално определяне на туристическите дестинации по форми на туризъм и създаване на клъстери;
- изграждане и поддържане на позитивно отношение и добър имидж на страната, и отделните туристически дестинации, особено в страните на ЕС, Русия, Украйна;
- утвърждаване на конкурентните предимства на България като туристическа страна за създаване на атмосфера за предпочитания особено на хората със средни и високи доходи към българския туристически продукт;
- разширяване на групата от ежегодните лоялни потребители – верни на българския туристически продукт.
4.Творческа стратегия
Основни дейности по кампанията трябва да са:
- подготовка и създаване на оригинален коректив и запомняща се визия за постигане на ефективна рекламна кампания по години;
- участия на международни туристически изложения на основни и перспективни пазари с цел имиджово представяне на страната, повишаване информираността на посетителите към разнообразните възможности за туризъм, осъществяване на контакти с чуждестранни туроператори и агенции за включване на България в техните програми;
- организиране и утвърждаване на авторитетна българска туристическа борса като най-значимото събитие за туристическия бизнес на Балканите;
- организиране на посещения на авторитетни журналисти и снимачни екипи от целевите пазари за повишаване информираността за страната като атрактивна туристическа дестинация;
- осъществяване на рекламна кампания в печатни и телевизионни медии на основни пазари за запазване позициите на България и насърчаване продажбите на пътувания за страната;
- изработване на различни клипове и филми за страната;
- популяризиране чрез различни уеб – страници с богата езикова поддръжка;
- използване на алтернативни възможности – например студентски бригади, междукултурен обмен и други за насърчаване на посещаемостта на страната.
5.Медия план
Основните рекламни мероприятия следва да бъдат:
- поддържане на информационни центрове и интернет-портали;
- издаване и разпространяване на информационни материали;
- обществени дискусии, специализирани конференции и семинари;
- публикуване на материали и поддържане на постоянно действащи рубрики в медиите;
- анализи и прогнози по актуални обществени теми и мониторинг на медиите;
- организиране на международни форуми в България;
- подготовка и провеждане на викторини, конкурси, изложби и др.; - участие в основни събития на равнище ЕС и в международни форуми, изложби, конкурси и др. в страни от ЕС;
- публикации в авторитетни европейски медии и специализирани издания.
|
